直播间灯光亮起
，重写长白山人参被送进镜头特写；数据中心大屏上 ，看新来自全国各地的电商口味偏好数据不断跳动；智慧车间里，智能排产系统根据当日订单自动调整着第二天的何把生产计划……这是近几年来吉林电商的普通一天。

　　8月29日至30日，吉林第六届中国新电商大会将在吉林市拉开帷幕。产业连续六届落地吉林，链遍这场行业盛会已不仅是重写交流平台，更成为观察中国电商产业变革的看新一扇窗。一个问题浮出水面 ：当流量退去，电商吉林的何把产业链上，能留下多少真正可沉淀的吉林东西？

　　答案正写在黑土地深处。今年上半年，产业吉林省网络零售额完成662.77亿元，链遍同比增长11%，重写拉动全省商品和服务销售额整体增长1.82个百分点；直播网络零售额103.5亿元，同比增长38.6%。数字背后 ，是一场从生产端到市场端的深层次变革。

　　数据驱动：从“先产后销”到“以需定产”

　　在长春皓月集团，生产线与直播间之间，正在被一条数据纽带悄然拉近。

　　来自多家头部电商平台的订单，实时进入企业ERP系统
，自动拆解原料需求 、匹配包材规格 ，调度屠宰、分割和包装节奏。智能排产与前端销售的匹配度已达95%以上 ，订单从屠宰到云仓发货最快48小时内完成
。这套系统上线后，企业每年通过线上售出商品数十万单 ，以消费数据反向打造的“卤汁牛腱肉”单品年销售额突破3亿元 。

　　“过去是生产出来再找销路，现在是消费者需要什么 ，我们就生产什么。”皓月集团电商营销部负责人王玉说。

　　传统的“生产—销售”单向链条，正在被“消费—数据—研发—生产—销售—反馈”的循环取代。消费者的搜索 、浏览、下单和评价，转化为企业调整规格、产品和产能的依据 。

　　长白山人参产业集团的变化更具说服力。电商数据的价值在这里被发挥到极致，基于电商平台用户数据的持续分析 ，企业精准定位了年轻消费群体的核心痛点
：人参虽好 ，门槛太高。以此为突破口，企业反向开发人参巧克力 、蜜片 、闪释片、人参奶茶、人参洗手液等近400款创新产品，构建起传统滋补、创新即食  、功能饮品、护肤日化四大产品矩阵，完成了一次从“药材思维”到“消费品思维”的彻底转型 。

　　“我们彻底打破人参就是药材的传统认知，推动人参从药材变为日常消费品 。”长白山人参产业集团副总经理迟娜说。目前企业在主流电商平台开设70余家店铺，实现全网运营，2026年上半年销售同比增长21.4%。对于吉林人参而言，电商的价值并非简单增加一个销售渠道，而是帮助产业重新定义消费者。

　　在长有煎饼的抖音直播间
，53.7万粉丝通过“厂播”一键下单。热闹之外，真正驱动增长的是一套精密的数据算法 ，系统通过大数据分析全球不同市场的口味图谱：韩国人偏爱卷菜吃，美国人钟情巧克力味。这些洞察从屏幕直达研发中心
，指导产品定向开发与精准投放 。如今
，长有煎饼网销额已占企业总销售额的40%
，“陈长有”商标在澳大利亚、美国、日本完成注册，这张吉林煎饼正被端上16个国家和地区的餐桌。

　　品牌重塑 ：从“土疙瘩”到“新消费品牌”

　　新电商带给吉林的第二个变化，是让“土特产”长出了品牌的模样。吉林从来不缺好东西 
，但很长一段时间里 ，黑土地的馈赠大多以原料形态输出，人参论斤卖、粮食散装走，最丰厚的品牌溢价留在了产业链下游 。如何把价值留在省内？电商正在给出答案。

　　汪清县满河村的故事最具说服力
。2018年，村党支部书记杨光带着四个年轻人开了全村第一家淘宝店“驻村兄弟连” ，最惨淡那月只卖出两单。如今
，满河村已拥有32家网店，其中5家做到钻石级，全平台20多个账号 ，粉丝超30万
，每天10多场直播不间断，年销售额稳定在400万元。

　　但杨光心里不踏实。满河村的木耳各家有各家的晒法，包装也是五花八门，回头客常抱怨：“怎么跟上回买的不一样 ？”

　　2021年，杨光带领村民统一品牌、统一标准 ，“满河鲜”正式挂牌，涵盖木耳、蜂蜜、松子、大米 、黄面条，每款产品都有明确的品控要求 。标准为品质背书
，品质为品牌铺路，品牌化让“满河鲜”从区域认知走向全国认知 ，仅今年，“满河鲜”已帮50户农户销售15万斤产品，带动周边近百家店铺集群发展 。

　　集安
，鸭绿江畔的小城，白桃是这里祖辈留下的味道，可惜多年走不出“大山”。2018年
，本土企业筱爱食品把“白小桃”白桃罐头端到了镜头前。“零添加 、鲜果制作”简简单单八个字，在直播间里“炸开了锅”。一年又一年，白桃罐头从直播间走进盒马鲜生 、欧亚超市，甚至漂洋过海。2024年，筱爱食品营收达1820万元。那一颗曾经寂寞的白桃，终于被人看见了 。

　　当“一参一码”的溯源信息通过直播间实时展示，当品控标准在消费者评价中持续验证
 ，电商正在成为吉林品牌重塑的“加速器”。

　　长白山人参产业集团以1000余公顷种植基地和全程溯源体系筑牢品质底座
，通过天猫
、抖音等平台将“看得见的信任”直接传递给消费者
，让千年人参从“凭经验选”变为“扫码即放心”
。皓月集团在9道程序、6道检疫、21个控制点的严苛标准之上 ，借助电商渠道的用户画像和评价反馈，反向驱动产品迭代 ，卤汁牛腱肉单品年销破3亿元即是明证。标准与电商双向赋能，让品牌认知从区域走向全国：长白山人参蝉联天猫年货节TOP1，并斩获2026年全国十大人参品牌排行第二 。

　　链通内外 ：从“深耕国内”到“远航全球”

　　如今 ，新电商之于吉林的价值边界不断外延 ，向内深耕全国大市场
  ，向外则延伸为撬动全球贸易的新支点 。

　　数据最有说服力 ：2026年上半年，吉林省跨境电商进出口完成110.4亿元，同比增长210.2%。珲春综合保税区跨境电商商品贸易额达104.1亿元，同比增长106.9% ，提前半年实现破“百亿”。对俄出口占全国30%以上，4个国家跨境电商综试区在东北三省考核中位列第一  。

　　借助跨境电商的东风，珲春畅达电子商务有限公司从5人小团队成长为日均发货2万单的跨境物流骨干。“早些年包裹寄往俄罗斯要半个月，如今依托综试区政策红利
 ，边境仓实现当日入库、当日报关出境。”副总经理赵旭介绍说。

　　在吉林瑞雅国际贸易集团有限公司，跨境电商已成为新增长极。200个标准化直播间、AI数字人与AI内容工厂构成内容生产底座，销售网络从东南亚延伸到中东、俄罗斯和欧美。更重要的是 ，品牌落地的“最后一公里”正在打通
，一套集选品 
、内容制作 、渠道拓展
、物流支撑于一体的品牌出海服务体系渐成气候。吉林品牌正从“走出去”走向“走进去”。

　　传统制造业同样借跨境电商完成品牌蜕变。长春新区国家级专精特新企业永利激光布局了11个海外平台，产品销往全球114个国家
，在42个国家完成商标布局 。长春万成生物电子工程有限公司将检测试纸做成爆款 ，销往全球130多个国家和地区 。

　　覆盖全省的智能仓储物流网络同步拓展——3个边境仓、4个集货仓
、33个海外仓联动，TIR直抵莫斯科，中俄邮路班列开行。皓月集团电商营销部负责人王玉说
：“以前物流时效从长春往外发货会耽误一天
，现在基本4小时就可以运出去。”当物理距离无法改变时，数字通道正在重新定义远和近。

　　从生产端的智能排产到销售端的精准布局，从品牌塑造到跨境出海，一条完整的数智化产业链条正在吉林加速成型。“吉林将从产销两端双向发力，持续优化供应链、物流链设施场景，壮大电商产业规模
。”吉林省商务厅电子商务和信息化处处长尹璐说 。

　　对吉林而言，电商带来的变革不再只是货架上多出的一个销售口，而是从源头重塑产业逻辑的“编辑器” 。电商已深度嵌入种养决策 、生产排期、品控标准与物流布局，成为驱动全产业链运转的“隐形操作系统”。黑土地的传统产业肌理，正被数字力量一寸寸改写 。

　　来源：人民网

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