平台决不能当“甩手掌柜”，剑指监管直播间不是虚假宣传“法外之地”

　　剑指虚假宣传 ，市场监管部门开展网售食品专项整治

　　本报讯 (记者蒋菡)记者从市场监管总局举行的市场食品食品安全专题新闻发布会上获悉
，近日，部门市场监管总局正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的开展通知》，在全国范围内开展为期半年的网售专项整治行动 。

　　近年来，专项整治网络食品销量快速增长。剑指监管根据国家统计局公布的虚假宣传数据，2025年 ，市场食品全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。部门与此同时，开展网售食品虚假宣传、网售违法广告等突出问题屡禁不止，专项整治消费者对此反映强烈 、剑指监管叫苦不迭 。比如 ，涉嫌原产地造假 、虚假宣传的“优思益”保健品；虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”的同仁堂南极磷虾油等，都是近期翻车的“网红产品”  ，让老百姓“舌尖上的期待”变成了“舌尖上的上当” 。

　　“这些产品的共同点就是 ，针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆‘收割’消费者。”市场监管总局食品安全总监孙会川表示，明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。

　　这次专项整治，市场监管部门将实施精准锁定
、靶向打击
 。检查对象涵盖5类主体 ：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员
、广告活动主体
、食品生产经营者
。其中，重点整治虚假宣传、违法广告、平台机构违法行为3类违法违规行为。

　　孙会川在发布会上强调，要将各方的主体责任落实到位 。平台决不能当“甩手掌柜”，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理；生产经营者决不能当“局外人”，谁出的问题，谁就得负责
，谁也别想跑；另外，主播决不能当“工具人”，直播间不是“法外之地”，“短期合作”不是“免责金牌” ，只要是在直播间说过的话、带过的货
，都必须要负责任。(工人日报)

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