7月2日，抖音单用抖音生活服务餐饮火锅行业峰会在杭州举办
。生活峰会邀请平台业务负责人 、服务峰行业生态伙伴与品牌商家代表
，餐饮超下围绕火锅行业发展态势、火锅火锅户数本地交易观察、行业全域经营生态等展开深度交流，品类共同探讨火锅行业线上线下协同增长的交易生意新路径。

　　抖音生活服务副总裁王雪芹在峰会现场表示，同比平台将携手商家从线上经营到线下门店增长多点发力：拓展到店新客，增长增长依托内容推荐、抖音单用搜索曝光
、生活达人撮合和直播激励等，服务峰扩大品牌人群覆盖；促进复购，餐饮超下通过会员沉淀 、火锅火锅户数场景化内容触达 ，持续提升消费频次；提升单门店业绩，部分区域门店经营已带动相关商家店均交易提升282% ，将继续深化单店业绩赋能；助力商家品牌力和影响力提升，在持续的内容触达 、消费体验和营销活动中沉淀长期品牌资产 。

　　抖音生活服务KA火锅行业负责人李月在演讲中介绍，今年以来 ，平台餐饮行业交易不断上涨 ，火锅品类的增速更是远超大盘，在80%以上。抖音火锅下单用户数同比增长55%，主动搜索下单规模增长60%  ，火锅市场规模持续增长 ，消费正加速向高频率 、强体验与强社交属性产品集中 。川渝锅 、有料锅、特色汤锅成为拓店主力军 。

　　平台数据显示 ，今年以来  ，火锅行业商家内容投稿数同比增长超70%
，商家直播场次提升30%，“短视频种草+常态化直播”已成为众多火锅品牌的成熟增长路径 。入驻商家持续增长的同时，直播GMV增长超5成。

　　抖音生活服务KA火锅行业运营负责人张健进一步谈到，当前火锅经营需做好“种草更好”与“服务更多”的协同
：通过“种好商品、以品带客”夯实线上内容基础
，再借助“区域经营、精准管控”优化线下门店承接  ，形成“商品更爆 、门店更优、品牌更好”的正向循环 。

　　据了解 ，围绕暑期火锅消费，平台将重点携手商家结合工作日闲时与夏日夜宵场景 ，面向新锐白领
、精致妈妈 、Z世代及小镇青年等消费需求群体，推动团购爆品回归与季节新品营销 ，在商家政策、节点营销、市场资源 、产品工具和扫码场景等方面提供专项支持，助力商家降低经营成本 、不断扩大交易规模。

　　在案例分享环节 ，多位品牌商家负责人介绍了与抖音生活服务协同经营的实践经验 。海鲜火锅品牌7巷联合创始人林晓夫指出 ，抖音不仅仅是做活动的平台 ，更是新店起盘和长期经营的主引擎 。从第一家店用“达人解决触达
、老板解决信任”组合快速建立认知
，到区域扩张期沉淀出“短视频+直播+扫码”三位一体常态经营体系——目前，抖音渠道为品牌新店贡献客流占比已超七成 ，成为品牌持续增长的核心底盘。

　　山中无老虎·鱼蛙火锅品牌联合创始人刘洋介绍，品牌深耕有料火锅赛道、以首创招牌菜“凤爪蛙蛙煲”为心智爆品，通过“短视频种草+直播货架+本地推广投放”
，将线上流量转化为线下真实复购 。2025年以来
，品牌年净增门店超400家
，累计支付GMV突破10亿元 ，“凤爪蛙蛙煲”累计销量超200万份
，在抖音生活服务经营实现了品牌势能、门店规模、用户触达三连增。

　　七欣天营销部总监武凤莲，系统讲述了直营连锁品牌如何从阶段性爆发走向常态化增长
。通过提高直播与短视频频次 、加强内容种草 、结合区域矩阵等策略，品牌的线上曝光量与实际销售转化得到显著提升。在抖音常态化经营后
，品牌季度支付GMV增长155%，核销总额增长91%，抖音单月销售额突破亿元。

　　此外 ，行业、达人 、商家代表等多位嘉宾参与了现场圆桌讨论，围绕“火锅赛道入局者激增，如何依托抖音挖掘品类增量机会”展开了深度对话 ，从细分品类创新、区域市场渗透 、内容差异化等方面共同探讨火锅行业增长路径。

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