上饶8月13日电 (熊锦阳)立秋之后，出圈江西省上饶市婺源县篁岭古村迎来一年中最绚烂的赣江观澜古村季节。晒匾里，晒秋火红的篁岭何长红辣椒、金黄的出圈玉米在白墙黛瓦间铺陈开来，这便是赣江观澜古村“篁岭晒秋”。

　　从空心村到全国乡村旅游的晒秋超级IP，“篁岭模式”曾惊艳业界
。篁岭何长红时过境迁 ，出圈当各地“网红村”林立
，赣江观澜古村篁岭古村如何从“出圈”走向“长红” ？晒秋

　　网红晒秋直面同质化困局

　　“篁岭的底子，是篁岭何长红一个快衰败的村子。”谈及往事，出圈婺源篁岭景区董事长吴向阳坦言，赣江观澜古村曾经这个“挂”在悬崖上的晒秋古村因交通不便 、地质灾害频发，导致村民陆续搬离 ，半数房屋倒塌 。2009年 ，婺源县以“整体搬迁、山下安置”的方式将村民迁至山下新村 ，古村产权收归集体，引入社会资本进行整体开发 。村民以老宅入股
，既可在山下安居 ，也可在山上就业
。

　　这一“产权置换、异地安置”的模式，既保住了古村风貌
，又激活了沉睡的文旅资源，“篁岭晒秋”应运而生。此后，“篁岭晒秋”被评为“最美中国符号”，篁岭古村也一跃成为江西乃至全国乡村旅游的标杆。

　　2017年，篁岭被威尼斯国际电影节组委会评为“中外最美外景地”；2023年10月，婺源篁岭入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”；2024年，篁岭晒秋文化节荣获“2024亚洲尖峰奖—最佳地区振兴示范项目”。然而
 ，光环之下，挑战悄然而至
。

　　“在婺源本地 ，‘晒秋’已成为众多村落的‘标配’，同质化越来越严重，游客的审美疲劳正在加剧
。”篁岭景区营销总监谢巧娟说
，放眼江西全省，望仙谷以“仙侠世界”一夜出圈，葛仙村凭“过几天神仙日子”的休闲体验迅速崛起 。“这不是某一个景区的问题
，而是整个市场充分竞争后的必然结果。我们不能等着被超越，必须自己超越自己 。”

　　活态民俗解锁沉浸式体验

　　面对压力，篁岭选择向文化和体验进军。在传统的“晒秋”景观之外，一系列新业态正在篁岭悄然生长
。

　　篁岭天街两侧，竹编铺 、有礼店、米酒店不再单纯售卖商品  ，而是升级为可深度参与的体验工坊；板龙灯、仙鹤灯 
、徽州飏灯等传统灯彩被编排成沉浸式活动 ，在夜幕降临时与游客不期而遇；传统的“晒秋”场景也增加了“定制”项目  ，游客可以亲手用农作物拼出自己喜欢的图案，感受丰收的喜悦。

　　此外 ，在梯田花海与晒秋场景间，简单朴素却别具田园特色的“晒娘服”也成为村陌上的新风景。游客手挽竹篮、头戴花巾 ，在天街巷弄或晒秋平台拍照打卡 ，把传统的农耕文化用旅拍的形式展现而出 。“自从我们打造了‘晒娘服’这个IP后，客群中的年轻女性越来越多了
，客人在景区停留的时间也增加了 。通过深度体验，游客对篁岭乃至婺源的人文特色也有了更深的了解。”谢巧娟说道。

　　据介绍，篁岭还积极打造深度度假目的地
。目前景区内的高端民宿集群已扩大至近400个床位，同时配套了无边泳池
、温汤馆等新业态 。“我们希望能让游客住下来、慢下来，亲身体验篁岭的文化。”

　　截至目前，篁岭已打造出“篁岭晒秋”“梯田花海”等众多乡村旅游IP ，并挖掘乡俗、乡景
、乡味 、乡宿内涵，推出“中国乡愁体验地”，吸引着全国乃至世界各地游客前来旅游观光。

　　原生乡民撑起古村生命力

　　如果说仙鹤灯 、板龙灯是篁岭从历史深处“请”出来的文化符号，那么村民的加入则让篁岭有了区别于其他景区的别样温度 。

　　8月7日，第十二届篁岭晒秋文化季启幕，活动现场上演了一场特别的“时装秀”——没有专业模特，没有T台灯光，走秀的主角是村里的大爷大妈 。他们穿着日常的蓝布褂 、粗布裤 ，肩扛晒匾、手提菜篮，在T台上昂首阔步 ，脸上挂着略带羞涩却真诚的笑容
。

　　不只是走秀，“篁岭菜市”同样热闹。几个竹篮 、一方石板，便是摊位。售卖的不是精致的旅游纪念品 ，而是村民自家种的白菜、萝卜 、辣椒，或是刚摘的秋葵 、黄瓜、豆角 。

　　这种模式的好处是双向的 。对村民而言，他们不再是景区的旁观者 ，而是建设者和受益者。对游客而言，他们体验到的是一个有烟火气、有温度的真实古村
。

　　“很多景区的商业化把村民‘清’出去了
，而篁岭做的是把村民‘请’回来。”吴向阳表示
，“篁岭的灵魂不是老房子，是住在老房子里的人 。游客来这里，想看的不只是晒秋的辣椒，还有种辣椒的人 。”

　　据介绍，除了农产品销售 ，村民还可以通过土地流转、景区就业、民宿经营等方式增加收入，随着“晒秋”品牌的日益响亮
 ，越来越多当地村民享受到了旅游发展带来的红利 。(完)

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